Sfruttando i paesaggi occidentali e rurali dell'America degli anni '80 e '90, Guess USA si propone di risalire e ricordare l'American Way di quegli anni. La linea di Guess USA si differenzia dalle collezioni classiche, innanzitutto, per essere incentrata sullo spirito libero americano, sulle auto, sulle moto, sulla pelle, sul deserto e sull'idea del selvaggio West. La collezione utilizza materiali di prima qualità in cotone e pelle, effetti vintage slavati e concetti artigianali.