Fondato nel 2016 da Mauro Simionato, la missione di Vitelli è quella di rappresentare la cultura giovanile italiana attraverso disegni di maglieria contemporanea. Il marchio si impegna nella controcultura globale con uno storytelling post-hippie e senza genere. Dal 2019, Vitelli ha raggiunto un processo di upcycling quasi al 100%, grazie allo speciale tessuto Doomboh, realizzato esclusivamente con filati di recupero e deadstock.