Fondata nel 2016 da Mauro Simionato, la missione di Vitelli è quella di rappresentare la cultura giovanile italiana attraverso disegni di maglieria contemporanea. Con uno storytelling post-hippie e senza genere, il marchio è impegnato nella controcultura globale. Dal 2019, grazie allo speciale tessuto Doomboh, realizzato esclusivamente con filati di recupero e deadstock, Vitelli ha raggiunto un processo di upcycling quasi al 100%.